Een vrolijk gekleurde vis. Een knipoog. Een belofte van een beetje geluk. Gokreclame ziet er vaak onschuldig uit. Maar achter die oranje vis kan zomaar een witte haai schuilgaan.
 
Dat beeld gebruikte D66-raadslid Mariska Wilschut vorige week in de gemeenteraad. Vanuit haar ervaring in de reclamewereld weet ze hoe het werkt: reclame vertelt niet alleen dat iets bestaat. Reclame maakt iets zichtbaar, vertrouwd en uiteindelijk heel gewoon. En precies daar zit het probleem. Want hoe vaker je iets ziet, hoe normaler het kan gaan voelen. Terwijl de gevolgen van gokken allesbehalve onschuldig kunnen zijn. Schulden, verslaving, gezinnen die onder druk komen te staan. Dat zijn geen reclameslogans, maar echte levens.
 
Daarom is D66 blij dat de gemeenteraad van Amstelveen met ruime meerderheid heeft ingestemd met het initiatiefvoorstel van VVD, PRO en D66 om gokreclame terug te dringen. Daarmee verbieden we niemand om te gokken. Maar kijken wel kritisch naar onze eigen rol.
 
Als gemeente willen we gezonde keuzes ondersteunen. Dan is het niet meer dan logisch dat we gokken niet actief promoten via onze eigen reclamecontracten. Bij toekomstige gemeentelijke reclameconcessies wordt kansspelreclame daarom niet meer toegestaan. Ook gaat de gemeente kijken hoe ze gokken via haar eigen beleid kan ontmoedigen en gaat ze in gesprek met verenigingen en ondernemers.
 
Voor D66 is dat waar lokale politiek om draait. Niet blijven hangen in benoemen wat niet kan, maar kijken waar je zelf verschil kunt maken. En verantwoordelijkheid nemen voor de keuzes die je als gemeente wel kan beinvloeden.
 
De oranje vis zal niet zomaar uit het straatbeeld verdwijnen. En de witte haai is hiermee niet gevangen. Maar Amstelveen heeft wel besloten hem niet langer zelf een reclamezuil te geven.